美的集团在广东启动夏季特色场景化营销。美的联合《玩具总动员5》IP跨界参与佛山叠滘龙船赛，打造主题花船并展开水上拔河友谊赛，通过本土非遗大IP深化年轻消费群体的触达与互动，助力龙船非遗民俗活态传承。同时，美的通过线上会员社群与线下主题活动双向联动，借势顶流民俗将品牌声量转化为用户粘性。
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